NeuquénTur, la Empresa de Promoción Turística del Neuquén, firmó un Convenio Marco de Colaboración y Cooperación con la Cámara de Comercio Gay y Lésbica de la Argentina (CCGLAR) y el Instituto de Promoción Turística de la Nación (INPROTUR) en las instalaciones de la Casa del Neuquén en Buenos Aires, con el objetivo de captar buena parte del segmento LGBT de turismo y de potenciar el posicionamiento de la Argentina a nivel internacional.

Como parte del acuerdo, las partes trabajarán mancomunadamente para promocionar a la provincia como destino “gay friendly” en las ferias turísticas más importantes del mundo y llevar a cabo acciones de marketing conjuntas y de capacitación.

Según un estudio reciente existen unos 120 millones de potenciales turistas en el denominado segmento LGBT (lesbianas, gays, bisexuales y transexuales) en todo el planeta.

La prensa mundial ha destacando en los últimos años el atractivo de Argentina como destino para este tipo de turismo por su ambiente gay-friendly. Un artículo publicado por el periódico estadounidense The New York Times reveló que Argentina se encuentra entre los 10 países preferidos por los turistas de este sector.

Video: TurismoVisión Argentina

“El alto grado de aceptación e integración de gays y lesbianas en nuestra sociedad hace que los turistas gays se sientan muy cómodos durante su estadía en nuestro país. Por eso, cada vez más extranjeros llegan a la Argentina . Queremos que buena parte de ellos incluyan a Neuquén en sus itinerarios”, señaló Sebastián Caldart, presidente de NeuquénTur S.E.

El turismo LGBT tiene un potencial económico muy importante. Por lo general, se trata de turistas que tienen alto poder adquisitivo y niveles de educación; que consumen productos de lujo y de diseño; que son amantes de la estética y de la moda y que disfrutan de salidas nocturnas y experiencias gourmet.

“En promedio, los turistas LGBT viajan y gastan tres veces más que los turistas heterosexuales. Conforman uno de los segmentos de mercado más lucrativos y estables”, destacó Caldart.

“En este sentido, trabajeremos con planes y políticas especialmente diseñadas para incluir a Neuquén en el posicionamiento que actualmente tiene la Argentina como mejor destino LGBT de América Latina. La provincia tiene atractivos muy interesantes para este segmento de turistas”, agregó.

Participaron de la firma del acuerdo el Presidente de NeuquenTur, Sebastian Caldart; el Presidente de la Cámara de Comercio Gay y Lésbica de la Argentina, Pablo de Luca; el Presidente del Consejo Federal de Turismo, Bernardo Racedo Aragon y Adrián Contreras, Coordinador del Consejo Federal de Turismo.

En mayo, la Secretaría de Turismo de Mendoza convirtió a la provincia en la primer región argentina interesada en promocionar el turismo gay.

En esa ocasión se firmó un convenio de cooperación con la Cámara de Comercio Gay y Lésbica de la Argentina (CGLA) con el objetivo de desarrollar planes y estrategias de promoción del turismo receptivo nacional e internacional.

En este contexto la empresa Andesmar Turismo lanzó Sensaciones G-Friendly, un paquete turístico pensado exclusivamente para el segmento gay.

“Este nuevo proyecto es el resultado de un largo trabajo que incluyó capacitación de nuestro personal, una comunicación permanente con nuestros proveedores (hoteles, espectáculos y bodegas) a través de la cual se pulió cada detalle de servicio y se le dio valor agregado”, dijo Jorge Spadavecchia, gerente de ventas de Andesmar Turismo.com.

La propuesta incluye una variada oferta de productos y servicios para integrantes de la comunidad, entre los cuales se destacan visitas a lugares turísticos de Mendoza, excursiones a Buenos Aires, tours por los principales atractivos turísticos del país y distintas experiencias de ecoturismo, entre otras opciones.

A la hora de señalar diferencias con un paquete turístico común, Spadavecchia destacó que el público gay es muy exigente, por lo que apuntalaron la propuesta en tres pilares: calidad, detalle y discreción.

“Nuestra idea ha sido siempre trabajar con todo el respeto por este segmento. Queremos que sea un grupo más, como el de los estudiantes, los jubilados o las familias”, señaló Spadavecchia.

“Con respecto a la calidad, ofrecemos los mejores hoteles, entre ellos el Park Hyatt, y formas de viajar. En cuanto a los detalles, hay cosas más específicas. Si a una familia se la sorprende con una canasta de frutas, a una pareja gay se le ofrece un vino de altísima calidad o un champán. Obviamente los circuitos, recorridos y actividades varían. A un grupo de jubilados no se le programan actividades nocturnas. En cambio este producto sí tiene itinerarios nocturnos u otros programas como picnics en bodegas”, profundizó Spadavecchia.

Posteriormente resumió que todo el servicio apunta a hacer sentir bien al cliente “y no tratarlo como si se tratara de un marciano”.

Spadavecchia reconoció que todavía no se trata de un segmento muy representativo en el panorama turístico provincial. Y que por ahora todas las ventas han sido nacionales (ver aparte). “Tenemos mucho público de Buenos Aires, donde el turismo gay está muy desarrollado y el movimiento de este sector se está dando de acuerdo con nuestras expectativas. Sin embargo, todavía no se ha desarrollado el sector internacional”, cerró Spadavecchia.

vía Diario UNO

Tim Cook, David Geffen y Giorgio Armani.

Tim Cook (primera foto desde la izquierda) es la figura corporativa del momento. Asumió el cargo que dejó Steve Jobs en Apple. Es workaholic (adicto al trabajo) y amante de los deportes. No suele hablar de su vida privada. Ya en 2010 la revista Outlo puso en el podio de los gays más poderosos de los EEUU.

Peter Thiel, creador del método de pago PayPal y uno de los principales accionistas de Facebook, sigue en la lista. Ostenta una fortuna estimada en US$ 1.500 millones. Tiene un fuerte compromiso con las causas ligadas a los homosexuales, desde el movimiento GOProud.

Giorgio Armani (tercera foto desde la izquierda) lleva el apellido de su marca y viceversa. Su fortuna asciende a US$ 7.000 millones. En los 80, pensó en dejar todo luego de la muerte de su compañero.

Rich Ross es presidente de Disney. Pasó antes por los canales FX y Nickelodeon.

Barry Diller, fundador de Fox y ex presidente de Paramount Pictures, en 2005 fue el ejecutivo mejor pago del año.

James Hormel es el heredero de la empresa de carne envasada más importante de los EEUU, Hormel Foods. Estuvo casado durante diez años con una mujer y tuvo cinco hijos. Ahora tiene 14 nietos y tres bisnietos. Vive con su compañero, Michael P. Nguyen, en California.

David Geffen (foto del medio) es el fundador de los estudios DreamWorks. Es una de las personas más ricas de la industria del entretenimiento. Tiene una fortuna de US$ 5.000 millones.

Tim Gill creó el programa de computación QuarkXpress. Luego de vender su compañía, se dedicó a la defensa de los derechos de los homosexuales.

Jann Wenner fundó la revista ícono del rock, la Rolling Stone. Estuvo casado con una mujer con la que tuvo tres hijos. Con su actual compañero, adoptó otros tres.

Robert Hanson, CEO de Levi´s, se hizo famoso por el crecimiento de la marca de jeans en Medio Oriente y Africa. Según la revista Out, está entre los 50 gays más poderosos.

Vía: Infobae

“Queremos que todo el país sea reconocido como meca del turismo gay-lésbico y no solo Buenos Aires”, dijo Pablo de Luca, presidente de la CCGLA (Cámara de Comercio Gay-Lésbica Argentina). Buenos Aires desplazó a Río de Janeiro como capital gay de Latinoamérica, “pero sólo es la puerta de entrada a un país que ofrece muchas posibilidades”, apuntó su pareja y vicepresidente de la CCGLA, Gustavo Noguera.

De Luca señaló que de los 5 millones de turistas que llegan cada año a la Argentina unos 900 mil son gays y lesbianas, es decir el 17,8%. Sin embargo, “solo un 35% se desplaza al interior del país, y creemos que se puede llegar hasta el 70%”.

“En Argentina el gay no vive en un gueto sino que se mezcla. Este es el modelo por el que Buenos Aires triunfó como destino gay en Latinoamérica y porque, a diferencia de Río de Janeiro, además de cultura, arquitectura y gastronomía, ofrece seguridad”, argumentó.

Desde Il Fatto Quotidiano celebran la noticia y se preguntan cuánto tardará la Liga Norte (partido nacionalista y conservador del norte del país) en reaccionar contra lo que el redactor cree que considerarán “sacrilegio” de los suecos. Recuerdan que el Tribunal Europeo de Derechos Humanos sentenció en junio del año pasado que “es artificial defender que solo una pareja de convivientes heterosexuales son una familia, y negar esa calificación a una pareja gay que se encuentra en la misma situación”.

Por su parte, desde Il Giornale (propiedad de Berlusconi) defienden que la campaña de Ikea es “una provocación” que solo busca “que se hable de ellos, garantizándose una visibilidad asegurada”. Argumentan que la empresa sueca se caracteriza por un cuidadoso márketing, que no deja al azar ni siquiera la denominación de sus productos. Desde diversos blogs italianos ironizan a costa de este análisis: “¿Ah, sí? No sabíamos que la publicidad servía para que se hable de uno y para obtener visibilidad. ¿Lo sabía usted?”.

Lo cierto es que no es la primera vez que Ikea apunta al colectivo homosexual en sus campañas publicitarias, y ya en octubre del año pasado lanzaron un anuncio con temática LGTB, aquella vez en Austria y más concretamente con temática bisexual.

vía DosManzanas.com

La legalización del matrimonio igualitario entre varias razones como el crecimiento de la economía, las expectativas generadas por la Selección en el Mundial de fútbol, la buena experiencia entre los turistas que la visitaron hicieron escalar a la Argentina diez puestos en el ranking mundial de Marca País. Así, se ubicó en el 33er. puesto del mundo y, al desplazar a Brasil, figura primero en Sudamérica, según el Índice de Marca País 2010, elaborado por la consultora FutureBrand.

La “marca país” tiene en cuenta las cualidades que la gente asigna a un país, en qué piensa cuando escucha su nombre, lee o ve imágenes de un lugar o planea un viaje o inversión.

Uno de los factores que más alentó la mejora en el índice fue la legalización del Matrimonio igualitario. “Fue un hecho inesperado en una región como Latinoamérica, con un impacto muy positivo en la imagen, como país más abierto y progresista”, explicó el italiano Andrea Corno, director de Innovación de FutureBrand Cono Sur.

Según el Índice, realizado entre 3400 viajeros internacionales de negocios y placer de 13 países en cinco continentes, la Argentina se posicionó muy bien en tres de siete áreas medidas: quedó 25º del mundo en el Conocimiento de su existencia (escaló 11 lugares); 26º en Familiaridad con el país y lo que éste ofrece (subió 25 posiciones) y 6º en Apoyo que los visitantes dan a un país al recomendarlo en su círculo cercano como destino de viaje (ascendió 33 puestos). De hecho, el 93% de los entrevistados dijo recomendar visitar la Argentina entre allegados. “Cuando este nivel es tan alto, es porque el país supera las expectativas que la gente tenía antes de visitarlo. Se explica por el componente humano, social y cultural de la Argentina y sus bellezas naturales; es un país que genera entusiasmo”, explicó . Y este aspecto no es menor: “El rol de Internet es clave a futuro; la gente confía en la recomendación de otros turistas en sitios de viajes o redes. Así genera una empatía y crea ‘embajadores’ del país entre visitantes”, agregó Corno. Además, la Argentina midió muy bien en atributos como Vida Nocturna (11º del mundo), Gastronomía (14º) y destino de Compras (14º).

Así, destronó a Brasil como líder de Sudamérica y quedó 2º de Latinoamérica (desde el 4º de 2009), detrás de Costa Rica pero superando también a México. Brasil cayó del 3º al 6º lugar. “Crece mucho su economía y eso genera menos empatía y más temor y envidia. Cuando sólo se pensaba en playa o samba medía bien. Y al tener mayor difusión se ven más sus debilidades, como inseguridad o brecha de riqueza. Pero es temporal, crecerá mucho con los Juegos Olímpicos y el Mundial de fútbol”, explicó Corno.

A futuro, la Argentina debe trabajar más su marca. “No invierte tanto como otros países pero mantiene una gran imagen. Debe promocionar más sus bellezas naturales y oferta cultural. Es clave trabajar un buen concepto integral como política de Estado a largo plazo. Una marca país fuerte atrae inversiones e impulsa exportaciones y turismo, por ejemplo”, destacó.

“Es impresionante el crecimiento de turistas que ha generado la nueva ley, así como el número de empresas especializadas en turismo, gastronomía o medicina”, dijo De Luca, que participa en la Feria Internacional de Turismo (FIT) que finaliza hoy en Buenos Aires.

A modo de ejemplo explicó que gays y lesbianas de Uruguay llegan “cada día” a Buenos Aires para casarse, un fenómeno que también ocurre en la ciudad de Mendoza (oeste) con ciudadanos chilenos y en Córdoba (centro) con peruanos, agregó.

Según un estudio de la CCGLAR, Argentina es el destino preferido para los gays, lesbianas, bisexuales y transexuales colombianos, y las ciudades de Buenos Aires y Bariloche (oeste) se sitúan entre las más apreciadas para el conjunto del público latinoamericano.

Las grandes competidoras de Buenos Aires son la brasileña Río de Janeiro y la mexicana Cancún, por lo que la cámara empresarial solicitó al Gobierno argentino el impulso de eventos destinados exclusivamente al público LGBT, como actos deportivos o musicales.

También abogó por potenciar el interés turístico de otras ciudades argentinas, como la norteña Iguazú o la mencionada Bariloche después de que un 70 por ciento de los viajeros LGBT visitasen únicamente Buenos Aires.

La nueva legislación, que aprobó el Senado argentino en julio pasado, disparó además en el país el número de empresas gay friendly, especializadas en ofrecer servicios y productos a personas LGBT.

En este sentido, De Luca prevé que la CCGLAR finalice el año con 130 empresas asociadas, tres veces más que las 37 con las que empezó 2010.

Los principales atractivos turísticos de Argentina para este sector de población, de edades entre 30 y 55 años, son la gastronomía, la oferta cultural y de ocio nocturno, según el estudio de la cámara.

De Luca insta a las empresas argentinas a adaptar sus productos y servicios al nuevo escenario que generó la ley de matrimonio entre personas del mismo sexo porque el 60 por ciento de los viajeros homosexuales prefieren contratar servicios de empresas “gay friendly” y la mitad de ellos se propone hacerse una operación de estética durante su estancia en Argentina, indicó.

El responsable empresarial subrayó, además, que los homosexuales suelen tener mayor poder adquisitivo y “lealtad de marcas” que los heterosexuales, así como un mayor interés por viajar, utilizar internet y las últimas tendencias.

Según el estudio de la CCGLAR, un 64 por ciento de gays y lesbianas argentinas tienen intención de casarse, mientras que un 25 por ciento se opone a hacerlo.

La Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires contó este año por primera vez con un “pink corner”, área en la que 26 empresas nacionales y extranjeras promueven el turismo LGBT en Argentina. Los negocios orientados a este público movieron en Argentina en 2009 más de 33.500 millones de dólares, mientras que en Estados Unidos la cifra alcanzó en 2008 los 715.000 millones.

Muchas veces, cuando alguien planea casarse, cree ilusoriamente que conseguirá la felicidad inmediata y de forma mágica… Pues, el “…y fueron felices por siempre…” solo sucede en los cuentos de cama.

Después del sí se avendrán las tormentas y los tropiezos. Y he aquí la fortaleza del amor que haya unido a dos seres. De esto dependerá cuán capaces somos de superar las crisis y aprender del error.

Éstas son cuestiones que atosigan a los matrimonios heterosexuales y que (en respuesta al planteo de un curioso), por supuesto, también lo sufren los matrimonios homosexuales. Pues debe quedar claro que no somos ni más ni menos promiscuos que los heterosexuales en sus matrimonios.

Retomando la idea, sin irme del tema, “El Matrimonio Gay” ¿una empresa con los mismos derechos y obligaciones que el “Matrimonio Heterosexual”? Desde el 15 de julio del corriente año; legalmente, esto quedo más que claro cuando el congreso de nuestra Nación, dio un paso hacia el país que merecemos.

La industria del matrimonio abarca un espectro mucho más amplio del que podemos imaginar o pensar. Desde el orfebre que realiza encargues a pedido para ser obsequiados a los novios, el joyero que fabrica las alianzas, el diseñador del vestido, el sastre, la zapatería, la mueblería, casas de electrodomésticos; en fin… un universo de negocios que buscan captar la atención de los futuros marido y mujer o “recién casados”.

Es entonces, el matrimonio, una gran empresa que trabaja con otras; intercambiando dinero por felicidad. Pues es lo que los estrategas comunicacionales buscan vender al público en cada empresa… valores intangibles que el comitente adquiere inducidamente.

La cuestión está en… si el “Matrimonio Homosexual” realiza las mismas adquisiciones que los otros matrimonios… e incluso las ceremonias/rituales son las mismas… ¿Por qué los comunicadores buscan la manera de acercar a estos nuevos “fenómenos” (sarcásticamente hablando) con mensajes exclusivos, especialmente pensados para el “nuevo público”.

Y es aquí donde surgen los anuncios en siete colores; y los super nombres de combos turísticos o servicios de lunch con la palabra “Gay” resaltada. Podremos recordar que la secretaria de turismo de Mexico regalaba la luna de miel a la primer pareja homosexual que se casara en Argentina después de la vigencia de la ley de matrimonio igualitario… todo para fomentar el “turismo gay”. A esto se suman empresas de cruceros que en sus sitios web tienen un par de alianzas con la “flameante bandera arcoíris” de fondo y unas cuantas empresas con paquetes “gay travel”.

Entonces, queda claro que el matrimonio es casi comparable con una “multinacional”… un negocio que funciona de a dos socios con mayores acciones, en caso de que los haya, los hijos… en algunos casos los padres y en todos los casos el mercado.

Pero, si tanta igualdad reclamamos…¿ por qué estamos a gusto con hoteles exclusivamente gay? Con bares gay, boliches, paquetes turísticos y anuncios publicitarios, entre otras cosas?

Si tanto nos revelamos a ciertas cuestiones sociales… ¿Por qué incorporamos los anuncios discriminatorios y consumimos lo que el mercado tiene para el “publico gay”?

Evidentemente, o tenemos muy buenos comunicadores en las empresas o no terminamos de aplicar el concepto de igualdad en todos los ámbitos sociales.

En esta primera etapa, la cooperativa ofrece sábanas de confección simple y blanco. “Es muy importante para nosotras, sentirnos acompañadas en nuestro primer emprendimiento comercial. Por eso, instamos a nuestras compañeras y compañeros, a comprar nuestro producto y a su vez, damos por descontada la publicidad que puedan hacer de los mismos” afirmaron.

Las y los interesados en adquirir los productos pueden contactarse con Sergio García al (011) 4265-4949 o al móvil (011)  15-5710-6202 (solo viernes). También puede consultarse a los correos electrónicos


www.coopnadiaechazu.com.ar

[Bombay | DosManzanas]

En ella es posible adquirir objetos directamente relacionados con el Orgullo y la visibilidad LGBT, como camisetas, banderas del arcoiris y otros objetos curiosos.

La apertura de la tienda a es una iniciativa de Sabina y Simran, una pareja de empresarias que se resisten todavía a dar sus nombres completos. Desde hace años comercializan piezas de merchandising destinado a manifestaciones, marchas y eventos de la diversidad sexual, pero ahora se han decidido a dar un paso más y abrir una tienda.

Eso sí, quien busque en ella objetos relacionados con el sexo se llevará una decepción. “Muchos gays y lesbianas vienen con sus familias, sus sobrinos, sus sobrinas. Es un espacio muy seguro”, cuentan sus promotoras.

Uno de los lemas más repetidos en las camisetas y en otros objetos es, por ejemplo, “Igualdad de derechos 377″ o “abajo la 377″, en alusión directa a la disposición del Código Penal indio que criminaliza las relaciones homosexuales, vigente desde la época colonial británica.

Una disposición que, como hemos venido informando, el pasado mes de julio fue declarada inconstitucional por el Alto Tribunal de Delhi y que se encuentra pendiente de un pronunciamiento definitivo por parte del Tribunal Supremo de la India.

Sería bueno que estos “genios de la investigación” explicaran cómo esta cantidad puede considerarse representativa de los hombres, pero especialmente como puede serlo de los homosexuales, que según ellos son el 10% de la población, si la muestra sería solamente el 0, 015 de la población. Cabe destacar que no es verdad que los homosexuales sean el 10% de los hombres, las investigaciones demuestran que casi nunca son más del 4,5% y que las lesbianas tampoco son más del 3%. Ese 10% fue un supuesto de investigación utilizado por Alfred Kinsey, supuesto que ningún investigador serio utiliza hace muchos años.

Homosexuales ¿ricos y buenos compradores?

Los resultados obtenidos por Universal McCann Colombia no son representativos, pero si le sirven a la agencia para vender pauta publicitaria orientada a esta población. Si los miramos con detalle observaremos que no sólo son erróneos, sino que el análisis es sesgado de acuerdo con sus necesidades comerciales.

Veamos sus afirmaciones. Con relación a los homosexuales entre los 31 a 40 años: “Para el 52 por ciento lo más importante es el conocimiento; para el 27 por ciento, el dinero; para el 39 por ciento, el estatus, y para el 48 por ciento, la apariencia física” a ello se suma la siguiente apreciación “Tienden a consumir y a invertir más en artículos que les brinde bienestar (93 por ciento) y tienen una mayor capacidad de compra que otros (82 por ciento). Los viajes, las inversiones en finca raíz, el estudio, el gimnasio y las cirugías plásticas son algunos de los rubros en los que invierte este grupo. Para ellos, la salida del clóset es directamente proporcional a su independencia económica.”

“Los gays entre 18 y 30 años fueron catalogados como la generación ‘Next’: son hedonistas, descomplicados, frívolos, les gusta explorar y probar lo que está por venir… El 68 por ciento procura estar a la moda y algunos suelen sacrificar la alimentación para comprar ropa o libros. De las mayores de 41 años el 37 por ciento tiene ingresos mayores de 2 millones de pesos. Su prioridad es la vida de hogar y para entretenerse prefieren viajar.”

En conclusión, lo que se pretende de este estudio realizado eminentemente con fines comerciales, es demostrar que los homosexuales son buenos compradores. Por supuesto el informe presentado no dice cuántos de esos posibles compradores homosexuales no tienen ni para el desayuno, porque los homosexuales también hacen parte de los millones de desempleados que hay en el país y están entre esos otros tantos que viven en la pobreza absoluta.

Estudios en diferentes países demuestran, como lo afirma “Gay fitness, health & life” a partir de la investigación realizada en California por “The Williams Institute at the UCLA School of Law”, que “lejos de afirmar el ideal que tradicionalmente han construido y relatan los medios de comunicación sobre el modo de vida gay, “el mito de la opulencia económica de los homosexuales y las lesbianas es justo un mito”. Las lesbianas, los gay y los bisexuales son tan propensos a ser pobres como lo son heterosexuales, mientras las parejas de homosexuales y de lesbianas, después del ajustar la investigación a los factores que explican la pobreza, muestran que dichas parejas tienen una mayor probabilidad de ser pobres que la que tienen las parejas casadas conformadas por heterosexuales”.*

Colombia paraíso de aceptación familiar a los homosexuales
Según estos “encuestadores”, de su “estudio” se desprende que “El 62% de los que están entre los 18 y 30 años cuentan ya con la aceptación familiar”. Si esto fuera verdad en Colombia el nivel de homofobia que se expresa en exclusión, separación social, estigma y otras formas de crímenes de odio, que incluso llegan a la amenaza de muerte y al asesinato no se presentaría con tal asiduidad. Los estudios sobre convivencia desarrollados, por ejemplo por las alcaldías de Medellín y Bogotá, demuestran que no hay tal aceptación.

Los homosexuales- prototipo de formación profesional
Según el “estudio”, en los gay entre 41 y 50 años su nivel académico baja frente a la franja de 31 a 40 años que tienen buenos niveles de estudio: el 50 por ciento cuenta con formación profesional y el 185 ya adelantó una especialización o una maestría”. Siete de cada 10 homosexuales entre 18 y 30 años son universitarios.

Como puede observarse la investigación está plagada de estereotipos, sus resultados no pasan de ser generalizaciones, pero sin duda ayudan a acrecentar la homofobia y sus diversas manifestaciones, ya que no se evidencia ningún análisis que como mínimo contraste las afirmaciones, que tendenciosamente son mayoritariamente negativas.
*Traducción del autor. Fuente: http://www.realjock.com/article/1386

Ian Johnson, CEO y Fundador de Out Now.

[Buenos Aires, vía DPA] Por primera vez en Latinoamérica se realizará un estudio de mercado del segmento gay, lésbico, bisexual y transexual que abarcará a la población homosexual, bisexual y transexual de Argentina, Brasil, Chile y Uruguay, con el fin de conocer sus intereses y sus estilos de vida y de consumo.

“La comunidad gay es un segmento que aún no está del todo explotado. Por referencias justamente del exterior que revelan el nivel de consumo que tenemos, sabemos que es un terreno muy fértil para explotar en Latinoamérica, para lanzar productos para un nicho específico. El tema es que no tenemos esta información”, declaró a dpa Gustavo Noguera, director de Gnetwork360.

Esta empresa, líder en Argentina en encuentros y networking para el mercado gay, lésbico, bisexual y transexual (LGBT), se asoció con la consultora internacional Out Now para llevar a cabo el estudio en los cuatro países sudamericanos, que suman 250 millones de habitantes y una población gay estimada en 12 millones de personas.

“Nos dimos cuenta que no había datos fehacientes del mercado latinoamericano y esta es una oportunidad para conocer más lo que consumen gays y lesbianas”, afirmó el CEO de Out Now, Ian Johnson.

La consultora cuenta con 20 años de experiencia en estudios de mercado de comunidades homosexuales alrededor del mundo para clientes de la talla de Citibank, Barclays, Lufthansa, Toyota, IBM y Hilton Hotels. El estudio latinoamericano cuenta desde ya con el respaldo de Delta Airlines y la cadena Axel Hotels, y el interés que ya anticiparon varias compañías multinacionales.

El consumo del segmento LGBT tiene un peso importante en las economías del mundo. Origen del denominador “Double income, no kids” (doble ingreso, sin hijos, que mientras tanto ya comenzó a cambiar por la creciente paternidad de homosexuales), los gays suelen tener altos ingresos y un nivel de consumo en general superior a los heterosexuales que los vuelve un objetivo atractivo para todas las marcas.

“Las multinacionales entienden cuál es el desafío y apuestan a este segmento”, señaló por su parte el socio de Noguera, Pablo de Luca.

“Como empresarios sentimos la necesidad de tener datos sobre cuál es el nivel de consumo, las preferencias y también cuáles son las características que hacen que este segmento sea muy lucrativo. Hasta hoy, Latinoamérica no tiene información”, advirtió De Luca.

El nuevo estudio “no sólo va a beneficiar a nivel económico sino también a nivel comunidad porque vamos a poder cuantificar qué pensamos, qué elegimos, qué sentimos y qué nos pasa”. “Entonces, cuando conocés a tu cliente, a tu objetivo, seguramente las acciones que hagas van a ser efectivas”, destacó.

Noguera subrayó que en la encuesta se incluirán “cuestiones sociales para colaborar organizaciones que puedan tomar ventaja de estudios como este a nivel regional, por ejemplo la inserción laboral de las lesbianas en corporaciones o la visibilidad trans”.

“No sólo vamos a ocuparnos de que las empresas sepan cómo enfocar sus estrategias comerciales, que es quizás el origen de esto porque la encuesta tiene sponsors que quieren saber sobre esto, sino que además queremos darle un costado social”, precisó el directivo de la empresa que realiza las guías gays de Buenos Aires y Miami.

Buenos Aires y Río de Janeiro son conocidos destinos del turismo gay y ciudades ya catalogadas como “gay friendly” (amigables). El paso que se intenta dar a hora es descubrir e identificar el estilo de vida de las comunidades homosexuales locales.

“Chile es una gran incógnita, queremos saber qué sucede allí. La mentalidad es super super conservadora, pero es un desafío saber qué pasa, sabemos que también tienen un movimiento gay fuerte y una manera de apoyarlos es darle visibilidad”, señaló Noguera.

De Luca precisó asimismo que “también pasa lo mismo en Bogotá o en Caracas”. “Existe un potencial superinteresante y quizás en lo social todavía hay muchos prejuicios, hay muchos temores”. Por eso, no excluyen la posibilidad de sumar en algún momento al estudio otros países de la región, como por ejemplo Venezuela, Perú y Colombia.

El estudio de mercado se realizará durante el primer semestre de 2010 vía internet y las redes de comunidades del segmento gay y lésbico de Argentina, Brasil, Chile y Uruguay. Relevará datos demográficos, sociales, laborales, el nivel de “visibilidad” e inserción en las respectivas sociedades, estilos de vida, consumo y turismo, situaciones laborales y tendencias políticas y religiosas.

“Vamos a ver cuáles son las características de este gay latinoamericano”, aseguró Noguera.

Ian Johnson, CEO y Fundador de Out Now.

Buenos Aires es la ciudad elegida para el lanzamiento del primer Estudio de Marketing Gay, Lésbico, Bisexual y Trans que se realiza en Latinoamérica.

La investigación comenzará en enero del próximo año y se centrará en Argentina. Estará a cargo de Gnetwork360, empresa argentina líder en Encuentros  y Networkings de negocios para el mercado LGBT, dirigida por Pablo De Luca y Gustavo Noguera en asociación con Out Now, la consultora pionera en marketing gay,  que opera en Estados Unidos, Inglaterra, Holanda, Bélgica, Francia, Italia, Escandinavia y Australia, con sede en Paris, Nueva York y Sidney.

El estudio  cubrirá un amplio rango de temas relacionados, no sólo al estilo de vida, consumo,  y niveles de ingreso y educación, sino también a opiniones políticas, creencias religiosas e ideales de este segmento en nuestro país.

Para dar detalles del audaz emprendimiento, el próximo 28 de octubre a las 17 hs en el Hotel Axel (Venezuela 649, San Telmo), se llevará a cabo una conferencia de prensa a cargo  de Pablo De Luca y  Gustavo Noguera,  que contará con la importante  la presencia de Ian  Johnson, CEO y  Fundador de Out Now. Johnson es una de las autoridades mundiales en lo que respecta a marketing gay y su firma trabaja para empresas como Hilton Hotels, IBM, Delta Airlines, Toyota,  Lufthansa y Citibank entre otras.

“La intención es apoyar el desarrollo de negocios y productos dirigidos al segmento, diseñar estrategias conjuntas, potenciar y promover el turismo gay. Surge como parte de un comienzo para que el mercado sea más sólido y para que podamos vender a la Ciudad y al país desde este lado. La idea es unificar los esfuerzos y difundir toda la oferta también en el exterior, coordinados con las organizaciones que ya tienen una gran trayectoria”, expresó Noguera.

“La Cámara buscará establecer y fortalecer vínculos comerciales entre aquellos que compartan los valores de la diversidad y la inclusión”, agregó De Luca.

La Cámara de Comercio GLBT será la segunda de Latinoamérica (Brasil dio el puntapié inicial días atrás) y comenzará a funcionar en unos meses con sede en la Capital Federal, ciudad lider del turismo friendly en Argentina.

De los 2.500.000 turistas que ingresaron al país en 2008, 500.000 pertenecen al segmento GLBT, provenientes principalmente de Brasil, Estados Unidos y Europa, con un gasto diario per cápita de 200 dólares.

De Luca, destacó que el segmento gastó unos 400 millones de dólares en el 2008 sólo en hoteleria , y 700 millones de dólares en otras actividades como paseo, gastronomía, espectáculos, museos, entretenimiento,y salud entre otros. Del total de los turistas, el 70 por ciento pernocta en Buenos Aires, mientras que el 30 elige el interior del país para disfrutar una estadía que supera la semana en promedio.

“Vamos a apoyar y colaborar en este nuevo ámbito porque desde la CHA decimos que cualquier cosa que se haga a favor de nuestra comunidad es una actividad reivindicatoria”, comentó César Cigliutti, titular de la Comunidad Homosexual Argentina (CHA).

“Cuando hablás de una comunidad discriminada el primer paso para la inserción es juntarnos nosotros; lo hemos hecho para defender nuestros derechos, lo hicimos en el plano del deporte con el mundial de futbol gay lesbico, ahora lo haremos con el comercio. Son pasos de reivindicación necesarios y no tienen nada que ver con lo que algunos llaman discriminatoriamente como un geto”, remarcó.

Con info de Noticias Urbanas

Otras Letras, la primera librería gay lésbica trans online de Latinoamérica, abre las puertas de su primer local. De este modo, traspasa los límites de la web e inaugura su espacio ubicado en Alsina 975 de la Ciudad de Buenos Aires donde, además de una amplia variedad de libros, se ofrecerán actividades culturales relacionadas a la cultura queer.

Desde la creación de su sitio de venta online en el año 2007, Librería Otras Letras tuvo como objetivo ser un ámbito dedicado a difundir la cultura LGBT.

Esta nueva tienda, además de ofrecer una gran variedad de libros de ficción y no ficción relacionados a la temática queer-LGBT, será sede para la realización de talleres literarios, cine debates, charlas y presentaciones a cargo de destacadas y destacados escritores.

La librería alberga en su espacio a reconocidos autores nacionales como Ernesto Meccia, Alejandro Modarelli, Osvaldo Bazán, Adrián Melo, Susana Guzner, Leonor Silvestri e internacionales, como Lawrence Schimel, Eduardo Mendicutti, Reinaldo Arenas, entre otros.

Esta apertura significa para Otras Letras una gran contribución para la difusión de la cultura queer en el país y en toda América latina. Porque su misión es aportar a la defensa de los Derechos Humanos con valores de inclusión social, solidaridad, respeto de la orientación sexual e identidad de género.

La librería Otras Letras nació en el año 2007 como un sitio web para constituirse en el primero de venta online de la Argentina y América del Sur con la misión de lograr la circulación de contenidos de texto que consideren las diversas temáticas de interés para el público queer-LGBT.

El horario de atención de Otras Letras es de lunes a viernes de 9 a 21 hs. en en Alsina 975, Ciudad de Buenos Aires o de forma online en www.libreriaotrasletras.com

El evento, “GNetwork360’’, esta  dirigido a más de 250 líderes de empresas que actualmente dedican una parte de su estrategia comercial al segmento. Con la finalidad de afianzar a “Buenos Aires, como destino gay-friendly”. Además de compartir experiencias exitosas mediante charlas y conferencias brindadas por expertos sobre el mercado gay internacional.

Las exposiciones,  abordarán temáticas relacionadas con  Marketing en Internet, Tendencias Mercado GLBT, Desarrollo del turismo gay en Latinoamérica, Redes Sociales y Web 2.0. También, diferentes aspectos de la industria del turismo, el tiempo libre y el entretenimiento.

En este marco, Los organizadores del seminario y responsables de la guía gay de Buenos Aires “GMaps360”,  Pablo De  Luca y Gustavo Noguera resaltan la importancia de la jornada teniendo en cuenta que de los 2.500.000 turistas que llegan al país, 500.000 pertenecen al segmento GLBT .

“En el año 2008 se recibió un 22% mas de turistas en comparación con el año anterior. La mayoría provienen de Brasil, Estados Unidos y Europa”, sostuvo De Luca. Y agregó que el gasto promedio, en su estadía de diez noches,  es cercano a los 200 dólares diarios.

De Luca, reconoció que “el  segmento gastó unos 400 millones de dólares  eligiendo actividades como paseo, gastronomía, espectáculos, museos, entretenimiento, entre otros. Del total de los  turistas, el 70 por ciento desembarca en Buenos Aires y el resto elige el interior del país para disfrutar su estadía”.

Entre los disertantes en el seminario se destacan representantes de las más importantes organizaciones internacionales de este segmento y de empresas tales como: Juan Juliá, Presidente de Axel Corporation,  Chance Mitchell, CEO de la Cámara de Comercio Gay y Lésbica de EE.UU. (NGLCC), Justin Nelson, Presidente de la Cámara de Comercio Gay y Lésbica de EE.UU. (NGLCC),  Pascal Lépine, Secretario Gral de la Cámara de Comercio Gay Internacional (IGLCC), Steve Roth, Fundador de OutThink Partners y Consultor de LAN Airlines, entre otros.

El Forum, decretado de interés turístico y económico en la Legislatura Porteña,   cuenta  con el auspicio institucional  del Ente de Turismo de Buenos Aires, y de la Secretaría de Turismo de la Nación, hechos que demuestran el posicionamiento de esta ciudad como una de las mas amigables con el turismo gay .

El evento concluirá en el restó “Chueca” ubicado en Alsina 975. Allí, se espera  la presencia del Secretario de Turismo de la Nación, Enrique Meyer, y el  Ministro de Cultura de la ciudad, Hernán Lombardi.

Al mismo tiempo, se   conocerán  las diferentes propuestas de la industria y se disfrutará  de un mini recital de la artista pop Carolina Makeda.

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"Marcha", el nuevo spot de seven up con un toque gay.

El último corto publicitario de Seven Up, emitido en la tevé argentina, nos sorprendió con el tema “Soy lo que soy”, el mismo que cierra cada Marcha del Orgullo LGBT.

De hecho, el comercial de poco más de un minuto, lleva el nombre de “Marcha” y fue realizado por la productora Landia para la agencia internacional BBDO.

Según “Matutino” (el lector que envió el video), en el spot incluso pueden verse reminiscencias de los cantantes de Village People.

Gay o no, el nuevo comercial de Pepsico Argentina, para su gaseosa Seven Up, es una oda a la diversidad. Un detalle más: la escena final está filmada en el Puente Rosario-Victoria, ciudad desde donde nos escribió nuestro lector.

[youtube width="590" height="420"]http://www.youtube.com/watch?v=Wb-h41FTPDs[/youtube]

¡Gracias por tu aporte, Matutino!

Axel Hotel Berlín, para turistas muy exigentes.

Axel Hotel Berlin está ubicado en Schöneberg, el corazón del ambiente gay de la ciudad. Bares, restaurantes, librerías, discotecas, cines y tiendas de moda con estilo y glamour configuran un extenso universo hedonista cargado de historia.

En los años 20, Schöneberg ya era el epicentro de la movida de Berlín, llegando a convertirse en fuente de inspiración para la mítica Cabaret.

Uno de los motivos por los que Axel Hotels ha escogido Berlín para ubicar su tercer hotel es su carácter vanguardista y tolerante. El propietario y Consejero Delegado de Axel Hotels, Juan P. Juliá Blanch, afirma que la primera vez que visitó Berlín buscando la ubicación para el tercer Axel Hotel, vio que la capital alemana y el concepto Axel tenían mucho en común: “Berlín es una ciudad abierta a las nuevas tendencias, cosmopolita y con un ambiente gay espectacular.

Después de recorrer sus calles junto con Javier Val, uno de los artífices de este proyecto, nos dimos cuenta que Schöneberg representaba la mejor ubicación para Axel Hotel Berlin”.

Siguiendo el ejemplo de Axel Hotel Barcelona y Axel Hotel Buenos Aires, inaugurados en 2003 y 2007 respectivamente, la principal distinción de Axel Hotel Berlin será el ambiente y la percepción de los huéspedes de estar viviendo una experiencia única en un marco de pleno respeto donde no se juzga a nadie.

Un espacio donde cualquier persona sin prejuicio de su tendencia sexual es bien recibida, respetada y valorada. Un hotel con filosofía heterofriendly.

Axel Hotel Berlin dispondrá de 85 habitaciones de diseño, pensadas y equipadas para proporcionar a los huéspedes el máximo confort: cama king size, TV de plasma, altavoces iPod On Stage, caja fuerte, room service, conexión wi-fi… De estas habitaciones, 5 serán suites, 11 junior suites y todas ellas estarán ubicadas en las zonas cilíndricas que protagonizan la representativa forma del edificio.

Según Iñigo Hernández Tofé, arquitecto español colaborador de Axel Hotels y creador del proyecto arquitectónico del Axel Hotel Berlin, “el hotel jugará con los colores negro y dorado, representando la sobriedad y la elegancia. El toque distintivo lo darán las transparencias de color, inspiradas en el mosaico Axel y los efectos ópticos que reflejarán la fachada en algunos puntos del hotel”.

Algunos de los espacios más distintivos del hotel serán Kitchen (restaurante con terraza en el jardín exterior), Urban Bar (cocktail bar), Sky Bar (bar-lounge al aire libre en la última planta del hotel), Axel Wellness (spa con jacuzzi, sauna, hammam y cabina de masajes en la sexta planta), Axel Business Center (zonas con PC’s y conexión a Internet) y Axel Meetings (sala de reuniones). El mosaico Axel, basado en los colores del arco iris gay y uno de los elementos más distintivos de la cadena, también formará parte de la decoración de Axel Hotel Berlin.

Después del enorme éxito de Axel Hotel Barcelona, el equipo de Axel Hotels se embarca ahora en una ambiciosa expansión por Europa y América, que empezó con la apertura de Axel Hotel Buenos Aires en 2007 y sigue con la construcción de Axel Hotel Berlin. En un plazo de 5 años, Axel Hotels (www.axelhotels.com) prevé abrir 5 hoteles, con una inversión estimada de 50 millones de euros.

Terra